تولید محتوا

کاربرد تولید محتوا چیست؟

هدف اصلی از تولید محتوا در بازاریابی دیجیتال ، جذب مخاطب یا مشتری جهت افزایش مشتری و فروش است. محتوا می‌تواند در عین حال که اطلاعات مورد نیاز برای تصمیم‌گیری خرید را در اختیار مشتریان قرار دهد، شخصیت برند شما را هم شکل می‌دهد.

محتوا بخشی بزرگی از زندگی روزه مره ما است چون محتوا ما را آگاه می‌کند، به سؤالاتمان پاسخ می‌دهد، سرگرممان می‌کند، باعث می‌شود لبخند بزنیم، در تصمیم گیری راهنماییمان می‌کند ، حتی در پیدا کردن آدرس و مکان کمک می کند. محتوا به شما کمک می‌کند، مشتری‌ها را به سمت خود جذب کنید که اصلی ترین کاربرد تولید محتوا همین می باشد.

اهداف تولید محتوا

اهداف مشترک برای یک فرآیند تولید محتوا ، ایجاد آگاهی، سرنخ و فروش است. نوع محتوایی که تولید می کنید باید یکی از آن اهداف را برآورده کند. این در مورد محتوای نوشتاری، ویدیو یا تصویر نیز صادق است.

نوع محتوایی که تولید می کنید ، تعیین کننده نحوه تولید آن است. شما می توانید محتوا را بر اساس قالب آن تعریف کنید. مانند یک وبلاگ، یک مقاله یا یک ویدیو و حتی تصویر. اما زمانی کاربردی است که محتوا را با عملکردی که می خواهید مخاطبان پس از مشاهده آن انجام بدهد تولید می کنید. یعنی جذب و لذت آگاهی و هیجان خرید یا گرفتن خدماتی که شما ارائه می کنید.

انواع تولید محتوا

سه نوع اصلی محتوا وجود دارد. آنها محتوای پایه و اساس اهداف شما هستند.

1- محتوای بنیادی یا محتوای کرنر استون

محتوای پایه cornerstone content یا اولیه یک دسته محتوای دیگر است، موضوع آن برای مخاطبان این حوزه بسیار جذاب و البته مهم است. کرنر استون شامل برگه ها و پست هایی می شود که می خواهید با آنها در موتورهای جستجو بالاترین رتبه را کسب کنید. محتوای کرنر استون محتوایی جامع و کامل در مورد معرفی کسب و کار و یا خدماتی که ارائه می دهید هستند. محتوای بنیادی، محتوایی است که سعی می کند یک موضوع واحد را به روشی قطعی پوشش دهد. هدف محتوای پایه اغلب رهبری فکری است. شما آن را تولید می کنید تا اقتدار خود را نزد مخاطبان خود تثبیت کنید.

2-محتوای قفل دار gated content

محتوای قفل دار به محتوای گفته می شود که دسترسی یک سری از اطلاعات را برای برخی کاربران قفل می کنید و تا اطلاعات مورد نظر شما ندهد این دسترسی قفل خواهد ماند. به عبارتی ساده تر محتوایی است که می‌توان آن را با چیزی مبادله کرد (مانند اطلاعات تماس، ایمیل ، سن). شما برای ایجاد ارتباط با مخاطب، محتوای قفل دار تولید می کنید تا یک سری اطلاعات از آنها بگیرید.

3- محتوای در حال تکامل

محتوای در حال تکامل یا evolving content جریانی از محتوای تولید شده منظم است. ممکن است به شکل مجموعه ای از پست های وبلاگ، یا گزارش های خبری منظم، یا قسمت های منظم یک برنامه باشد. شما برای ایجاد آگاهی از خود در بین مخاطبان مورد نظرتان، محتوای در حال تکامل تولید می کنید.

چه مقدار از هر نوع محتوا باید تولید کنید؟

مقدار واقعی محتوایی که برای تولید نیاز دارید از شرکتی به شرکت دیگر و صنعتی به صنعت دیگر متفاوت است. یک پاسخ کوتاه این است که بگوییم شما فقط باید حداقل مقدار محتوای مورد نیاز خود را برای دستیابی به نتایج دلخواه خود تولید کنید.

شاید فکر کردن به اینکه برای هر نوع محتوا چه مقدار محتوا باید تولید کنید راحت تر باشد. محتوای بنیادی باید متفکرانه و معتبر باشد. بنابراین تولید آن زمان زیادی می برد. در نتیجه، شما سعی نمی کنید مقدار زیادی از آن را تولید کنید، زیرا باعث هدر رفتن زیادی از منابع می شود. محتوای سنگ بنا به ماهیت خود بیشترین منابع را از هر نوع محتوا می طلبد.

برای دستیابی به اهداف، محتوای قفل دار لازم نیست به اندازه محتوای بنیادی قطعی باشد. البته می تواند باشد. اما از آنجا که هدف محتوای قفل دار ایجاد یک ارتباط است. بنابراین قطعات بیشتری از محتوای کمتر قطعی می تواند این هدف را تامین کند. این نوع محتوا بیشترین کاربرد دار سایت های فروشگاهی و فروش آنلاین دارد.

محتوای در حال تکامل نیاز به تولید منظم دارد. هدف از تکامل محتوا ایجاد آگاهی است. شما این کار را با ایجاد و توزیع محتوای جدید به طور منظم انجام می دهید. اگر مخاطبان بالقوه شما بدانند که شما این کار را انجام می دهید، ممکن است کنجکاو شوند تا درباره شما اطلاعات بیشتری کسب کنند. این نوع محتوا برای سایت های خبری ، شبکه های اجتماعی و … بیشترین کاربرد را دارد.